EURO STAR

Ltd Чайка

Карта раздела Программы

Последние поступившие программы

Главное меню:

Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах 2011

Ашманов И., Иванов А.
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
(3-е издание) (+CD)

Год: 2011
Язык: Русский
Формат: PDF
Количество страниц: 464
Размер архива: 175мб (вместе с CD - iso)

Скачать

Приложение 2
Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

Любое nрофеССИО1taлыюе сообщество имеет свой ЯЗЫК, часто неnонятный непосвященным. Поисковое продвижение - не исключение. Ниже nриведен толковый словарь по поисковой оптимизации - список наиболее употребительных терминов и жарюнuзмов с разъяснением смысла каждого. в словарь также включены объяснения некоторых технических терминов. В конце nрuложения также nриведено несколько полезных ссылок.

Словарь

Анкор (anchor). Текст ссылки. Например, в конструкции <а href="http://siteru/add.html">Регистрация в каталоге< / а> анкором будет текст «Регистрация в каталоге».
Апдейт (ирdаtе). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ранжирования либо с учетом изменившейся ситуации с цитированием саЙтов.
Бан (банить, забанить). Сленговое выражение веб-мастеров; от англ. Ьаn - запрещать. Означает способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию сайта, если сайт исключен из индекса поисковой системы, он не получит посетителей из результатов поиска. Восстановление в индексе не гарантируется, обычно требует личной переписки с модераторами поисковика и в любом случае занимает длительное время.
Бид (от англ. bid - ставка). Количество денег, которое рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению контекстной рекламы, в результате которого получает посетителя на свой саЙт.
Браузер (browser). Программа для просмотра веб-страниц. Программа, установленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать документы в определенных форматах (HTML, XML и др.). Программа позволяет ввести в поле адреса URL сайта и при наличии соединения с Интернетом получить указанную страницу с веб-сервера.
Бэклинк (backlink). Ссылающаяся страница, URL ссылающейся страницы и текст ссылки.
ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) «Яндекса» , учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе «Яндекса». Значения ВИЦ нигде не публикуются. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска «Яндекса».
Входная страница (дорвей). Страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной страницей по узкой теме, полезной и нужной пользователю.
Дорвей (дор). Жаргонизм (от англ. doorway — входная дверь, портал). То же, что и входная страница.
Забанить (жаргонизм) — удалить из индекса поисковой машины за применение спаммерских приемов. См. Бан.
Зона видимости. Первые 30 позиций в поисковой выдаче.
Иидекс. База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.
Индексация. Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.
ИЦ (индекс цитирования). Показатель «авторитетности» сайта с учетом качественной характеристики и количества ссылок на него с других сайтов, рассчитываемый по технологии компании «Яндекс». Из общего числа ссылающихся доменов, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов и ряда каталогов. Влияет на положение сайта в каталоге «Яндекса».
Клиентские скрипты. Программы, загружаемые с сайта и выполняющиеся в браузере пользователя. Наиболее распространенные языки программирования для написания клиентских скриптов — JavaScript и VBScript.
Клик (click, переход). Переход посетителя сайта в результате щелчка на текстовой ссылке или баннере.
Клоакинг (cloaking, маскировка) (от англ. to cloak — маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в «черный список» поисковой системы и полному прекращению его индексации.
Конверсня. Отнесение посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Рассматривается также конверсия посетителей в покупателей товара или услуги, то есть отнесение числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой или купивших товар, к числу всех пользователей, увидевших рекламу сайта или услуги.
Контекстная реклама (поисковая реклама). Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, ее эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет в среднем 0,5-5%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.
Контент. Содержание страницы или сайта — текст, изображения, звуки, видео и другие файлы.
Лннк-чекер (от англ. link checker). Программа или онлайн-сервис для проверки размещенных ссылок
Матрикснет. Название метода машинного обучения алогоритма ранжирования сайтов в «Яндексе». Введен на «Яндексе» с 2009 года.
Мета-теги. Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй — ее краткую аннотацию. Мета-теги — устаревшая технология, поэтому современные поисковики не придают серьезного значения мета-тегам при ранжировании страниц.
Модератор. Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право наказывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с правилами данного сообщества и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его части. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входитслежение за отсутствием в списках сайтов порносайтов, «накрутчиков» и т. д. Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спамерами.
Мониторинг позиций (проверка видшожи, спять видшожь, чекер позиций). Проверка позиций ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска.
Морда (жаргонизм) — главная страница сайта.
Оптимизатор (промоутер, сеошник, SЕО-cnециалист). Индивидуум или компания, занимающиеся продвижением сайта в Интернете.
Оптимизация (продвижение сайта, поисковая оптшшзащя, оптшшзация сайта, сео, SEO, search engine optimization). Набор действий по изменению сайта и элементов его внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Непотистский спам. Размещение ссылок исключительно для учета их поисковыми серверами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных ее модификациях), чтобы повлиять на положение сайта в результатах поиска.
Непот-фильтр. Специальное средство поисковой машины для обнаружения ссылочной «накачки» сайтов.
Непрямая ссылка (редиректная). Ссылка, в которой вызов нужной страницы происходит с помощью скрипта переадресации. Такие ссылки не индексируются поисковыми системами.
Партнерская программа (шртнерка). Договоренность продавца (владельца партнерской программы) и владельца сайта (партнера, аффилиата) в том, что партнер будет рекламировать продавца на своем сайте, а продавец будет выплачивать часть дохода от продажи товара или услуги владельцу сайта за приход покупателей в магазин продавца.
Поисковая машина (поисковая система, поисковик, исктка, SE, search engine). Программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).
Поисковый робот («наук»). Программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц и частота визитов регулируются алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots . txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам (тамдексинг). Различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит, что поисковый спам — это любые приемы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин и не предназначенные для посетителя.
Показ (хит, визит). Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа, то есть количества уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.
Продажная морда (жаргонизм) — главная страница сайта, на которой можно разместить ссылку на свой сайт за деньги.
Промоутер (сеошник, SEO-сnецишиcm, оптимизатор). Индивидуум или компания, занимающиеся продвижением сайта в Интернете.
Прямая ссылка. Ссылка, в которой адрес ссылаемого сайта находится непосредственно в теге <а href="URL ссылаемого сайта">. Прямые ссылки индексируются поисковыми системами и учитываются при ранжировании документов в результатах поиска.
Рама (жаргонизм) — поисковая система Rambler.
Ранжирование (сортировка). Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.
Редирект (от англ. redirect — перенаправление). Программное решение, или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.
Результаты поиска (SERP, search engine геsult page, серпы, органическая выдача, поисковая выдача, естественная выдача, счетные ссътки, алгоритмическая выдача). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность (от англ. relevant — уместный, относящийся к делу) — соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Рунет — русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru или имеющих содержание на русском языке. В связи с развитием национальных доменных зон СНГ и бывшего СССР им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также компании, проекты, бизнесы, технические средства (серверы, каналы и т. д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных, — администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, и пользователей.
Сабмиттер (sиЬтШег, субмиттер, регистратор) (от англ. suЬтit — предлагать). Программа или онлайн-сервис, помогающие разместить информацию о сайте в поисковых системах, тематических каталогах, досках объявлений или гостевых книгах.
Сайт. Совокупность веб-страниц, которые содержат предлагаемую пользователям информацию, имеющую единого владельца и управляющего.
Семантическое ядро (профильные запросы, целевые запросы). Список основных поисковых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах.
Сервисный аудит (аудит служб заказчика иродвижения сайта). Мероприятия по мониторингу процесса обслуживания клиентов и выявлению неработающих звеньев. Применительно к сайту сервисный аудит должен проверить работоспособность форм отправки заявок, правильность указанных на сайте номеров телефонов, адресов е-таП, а также приемлемое время ответа на электронные письма или время ожидания ответа по телефону, вежливость и компетентность персонала и т. д.
Сессия. Время, проведенное пользователем на сайте. Пользователь в сессии идентифицируется по IP-адресу или по cookie. Сессия определяется как промежуток между первым и последним запросом со стороны пользователя. Не поддается точному измерению в связи с неопределенностью времени просмотра последней страницы, запрошенной пользователем.
Сквозная ссылка («сквозняк» ). Одинаковая ссылка с одинаковым текстом, размещенная на всех страницах сайта.
Скрипт (от англ. script — сценарий). Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (РНР-, Рег1-скрип-ты и др.) или в браузере пользователя UavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.
Словоформа. Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть из именительного падежа существительного, неопределенной формы глагола) с помощью склонения или спряжения: например, «стол ^ стола, столу, столом, столе, столы, столов...», «мебель ^ мебели, мебелью* и т. д.). Для русского слова количество словоформ довольно велико — от 12 у существительного до 80-100 у глагола.
Сниппеты (от англ. snippet — отрезок, лоскуток, обломок). Фрагменты текста вебстраницы, содержащие слова поискового запроса пользователя, Отображаются в описании ссылки на странице результатов поиска. Сниппеты помогают пользователю принять решение о переходе на тот или иной сайт.
Спам, спамдексинг. См. Поисковый там.
Ссылкоблок (линкоблок,мтголинковая ссылка). Блок, абзац текста с размещенными в нем несколькими ссылками на разные страницы продвигаемого (ых) сайта (ов).
Ссылкопомойка (лиnкоnомойка) (жаргонизм) — неструктурированный, неряшливо оформленный набор, содержащий большое количество ссылок
Ссылочная популярность (от англ. link рорulаritу). Общее название технологий, позволяющих при расчете релевантности документа определенному запросу учитывать «авторитетность» документа — наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами, — PageRank (Google), ВИЦ («Яндекс»), ИЦ («Апорт»), Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.
Стоп-слова. Служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги, союзы, междометия и т. д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индексируемой страницы, чтобы снизить нагрузку на поисковый сервер и уменьшить размер индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например http, www, .сот.
тВИЦ. Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования «Яндекса», рассчитанный с учетом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.
Титул (титульная фраза). Содержимое тега . Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска.
Уникальный посетитель (уник). Пользователь Интернета, который с помощью определенного программного обеспечения (браузера) зашел на сайт с конкретного компьютера впервые в течение определенного срока (суток, последнего часа и т. п.).
Файл .htaccess. Файл, который позволяет настраивать работу веб-сервера Apache в каждом каталоге сайта.
Фрейм. Часть веб-страницы, созданной на основе фреймов. Суть фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы, — пользователь может менять содержимое любого из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; в других случаях их не рекомендуется использовать, так как из-за особенностей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин.
Фрихост. От англ. free hosting — бесплатный хостинг для сайтов.
Хит. Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице (документу типа .html, .php, .cgi, .asp и т. д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д.
Хомяк. От англ. homepage — жаргонное название домашней (личной) страницы пользователя Интернета.
Хост. IP адpec посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определенного периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP^pec), не считаться хостом вообще (если IP^pec закреплен за группой пользователей, к примеру за прокси-сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через diаluр-соединение).
Юзабилити. Калька с английского «usability» . Означает удобство использования сайта.
Яша (Яшка) (жаргонизм) — поисковая система «Яндекс».
CMS (Content Management System — движок сайта). Система управления содержимым сайта, позволяет создавать страницы, редактировать тексты, добавлять картинки, видео, звук, создавать разделы и меню на сайте.
CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей). Набор определенных свойств (стилей) для удобной настройки внешнего вида элементов веб-страницы.
Cookie (куки, печенье). Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определенные данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита и личных настроек, сделанных пользователем.
СРА (Cost Per Action). Оплата за действие. При такой модели сотрудничества рек- ламодатель оплачивает каждый факт совершения ползователем на сайте какого-то действия (заполнение формы, заявка на обратный звонок по телефону, скачивание файла и пр.).
CTR (Click-trough-Ratio). Отношение числа щелчков на рекламном материале или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.
Flash (флэш). Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разработанный компанией Macromedia, который дает возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т. д. Сайты, созданные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины
HTML (HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки). Набор специальных команддля оформления отображаемой на веб-странице информации: текста, изображений, таблиц, форм и т. д.
НТТР. Протокол, на котором «разговаривают» клиент (например, браузер или поисковый робот) и сервер сайта с помощью запросов и откликов. При каждом запросе к серверу браузер или робот поисковика передает служебную информацию в НТТР заголовках.
НТТР-заголовки. Служебная информация, которой обмениваются клиент и вебсервер. Например, поддерживаемые браузером типы данных, тип передаваемых данных, адрес ссылающейся страницы, с которой перешел посетитель, и т. д.
IP-адрес. Уникальный адрес каждого компьютера в Интернете. Представляет собой четыре числа от О до 255, разделенных точками, например 213.180.206.248.
PageRank (PR, ПР). Алгоритм расчета < aitiopmci norm-, страницы, а также сам показатель в числовом выражении.
Pay-per-Click, РРС (пиписи). Контекстная реклама. Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. РРС-поисковики имеют договоры с обычными поисковыми системами, и когда пользователь вводит запрос, кроме обычных результатов отображается несколько ссылок РРС-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват РРС-систем.
SEO (Search Engines Optimization). Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
SERP (серп, Search Engine Result Page). Результаты поиска. Страница результатов поиска, выдаваемая поисковой системой по запросу пользователя.
SMO (Social Medial Optimization). Оптимизация для социальных медиа. Добавление на сайт необходимых инструментов и удобных сервисов, которые помогут пользователям распространять информацию о сайте в социальных медиа (форумы, блоги, социальные сети и пр.), исправление связанных с этим ошибок на сайте.
Туре in трафик. Способ попадания пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.
URL (Uniform Resource Locator). Уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса).
Usability. Удобство использования сайта.

Полезные и проверенные программы: